为了衡量数字营销活动的有效性并了解客户的旅程，企业经常与各种技术合作伙伴合作。这样做通常需要企业将这些合作伙伴编写的代码（也称为第三方标签）直接添加到其网站建设中。但是，当网站建设上加载的标签过多时，可能会对客户体验和转化率产生负面影响。另外，由于直接在网站建设上运行的第三方标签可以广泛访问该页面上输入的信息，因此对于企业来说，控制这些标签可以访问哪些信息非常重要。

当您将第三方标签移出站点时，客户访问时必须加载较少的标签-从而缩短了页面加载时间。最近的一项研究表明，对于所有受访品牌来说，移动网站建设页面加载时间的减少可提高购买渠道每一步的进度。实际上，对于零售网站而言，移动网站速度每平均降低0.1秒，平均订单价值就会提高近10％。

如果直接在您的网站建设上实现第三方标签，则这些标签可以访问客户进入您网站的其他信息并与之交互。使用服务器端标记，您可以将第三方标记放置在Google Cloud项目中的安全服务器容器中。这意味着服务器容器中的标签只能访问发送到服务器的信息，而不能再访问在站点上输入的信息。并且由于将这些标签放置在服务器容器中，因此您可以了解标签正在收集哪些数据以及将信息发送到何处。